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自考谈判与推销技巧考试大纲推销中的货品管理

自考谈判与推销技巧考试大纲推销中的货品管理

 

  一、学习目的与要求fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  订约达成、签订合同后,就要发货,对货品的流动和零售终端进行管理。货品管理是推销业务活动的重要组成部分,影响到产品能否及时准确地到达目标顾客手中;影响商品能否有效地吸引消费者;也会影响目标客户对企业的满意度和忠诚度。本章主要阐述订货管理、发货与退货管理、零售终端货品管理和窜货管理。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  通过本章的学习,了解订货管理、发货与退货管理;熟悉零售终端的货品管理内容;熟悉、运用窜货管理的内容和原理等。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  二、课程内容fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  第一节 订货管理fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (一)订单的报价方式fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  订单的报价方式主要包括直接报价法和估价报价法。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (二)订单的管理流程fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  企业的订单管理流程大致上可以分为两大类:“存货生产方式”的订单管理流程:“订货生产方式”的订单管理流程。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  第二节 发货与退货管理fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (一)发货管理fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  发货管理主要包括备货、编制货物发运分析单、检验货物、联系车船、装车(船)、投保和寄送装车(船)通知等内容。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (二)退货管理fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  商品退货的原因;退货管理中应注意的问题;退货管理中应坚持的原则;商品退货的管理流程设计;退货商品的清点。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  第三节 零售终端的货品管理fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  零售终端的货品管理包括产品陈列;附属性广告制造氛围;分销设备要全面、有个性;信息传递等。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  第四节 窜货管理fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (一)窜货的表现形式fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  窜货的表现形式主要有自然性窜货、良性窜货、恶性窜货。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (二)窜货现象的成因fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  根本原因是:商品流通的本性是从低价区向高价区流动,从滞销区向畅销区流动。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  “越区销售”是由管理失控及管理制度有漏洞、监控不力、激励措施有失偏颇、代理选择不合适和抛售处理品和滞销品等原因造成。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (三)治理窜货问题的对策fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  消灭恶性窜货应从归口管理,权责分明、签订不窜货乱价协议、加强销售渠道管理、外包装区域差异化、建立合理的差价体系和加强营销队伍的建设与管理等方面着手。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  三、考核知识点fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1.订单的报价方式。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  2.发货管理的内容。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  3.退货管理的原则。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  4.零售终端管理的主要内容。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  5.窜货现象的原因。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  6.治理窜货问题的对策。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  四、考核要求fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (一)订单的报价方式fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  领会:(1)订单的报价方式;(2)订单的管理流程。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (二)发货管理的内容fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1.识记:发货的含义。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  2.领会:发货管理的主要内容。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (三)退货管理的原则fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1.识记:(1)退货的原因;(2)退货管理中应注意的问题。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  2.领会:退货管理中应坚持的原则。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  3.应用:进行商品退货的管理流程设计。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (四)零售终端管理的主要内容fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  应用:通过熟悉零售终端货品管理的主要内容,考虑如何运用到实际情景中。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (五)窜货现象的原因fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  领会:(1)窜货现象的表现形式;(2)窜货现象的成因。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (六)治理窜货问题的对策fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  应用:根据面临的情况给出治理窜货问题的对策。fdA湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

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