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2012年自考广告心理学复习资料汇编(三)

2012年自考广告心理学复习资料汇编(三)

 

  第三章  广告媒体的心理特征QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1、媒体:指把信息传输给社会大众的工具,常指:报纸、杂志、广播、电视、电影、户外广告、直接函件等。QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  2、不同媒体有不同的传播对象,媒体的选择的正确与否,对广告效果是至关重要的。QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  3、报纸广告的心理特征:是最古老的广告媒体,它的影响力和普及性是其它广告媒体难以达到的:消息性(为中心) 保存性,信赖性,发布新闻的可能性,消息性广告,其它包括,并排行,分类突出。QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  4、报纸具有特殊的新闻性,使广告在无形之中增加可信度。QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  5、报纸有保存原型的特性,有保存的价值,其内容无阅读时间的限制。QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  6、报社的历史大都远比广播广播公司长久。QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  7、杂志广告的心理特征:消息性比报纸深入,保存性比报纸长,具有选择特定阶层性,可以提高与报纸相同的新闻效果,消息形式广告的运用。QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  8、广播,电视广告的心理特征:传播速度最快,传播范围最广不受时空限制,消息性,保存性,印象问题。QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  9、邮寄广告的心理特征:很强的针对性,将广告文案写的自然、亲切、以增加阅读者的吸引力,具有选择性,并排性少。QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  10、邮寄广告又称直接函件DM广告,是直接送达到广告信息的媒体。QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  11、交通广告心里特征:流动性,移动性,反复传递性。QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  12、户外广告心理特征:反复性,由静态转向动态,面积大体积大。QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  13、包装的心理特征:单纯性,增加感情联络,依赖性。QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  14、最理想的销售形式:包装,商品、广告。QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  15、广告的可信度与媒介级别的增高而增高。QOH湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

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