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2011自考市场营销名词解释预测(4)

2011自考市场营销名词解释预测(4)

 

  31、后向一体化:企业通过收购、兼并若干供应来源,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化。Dk6湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  32、前向一体化:指企业通过收购、兼并等形式,对其产品的加工和销售,拥有或控制其分销系统,实行产销一体化。Dk6湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  33、同心多角化:指企业利用原有设备、技术及其资源上的优势,发展与原来产品结构相似而用途不同的产品。Dk6湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  34、水平一体化:指企业收购、兼并处于竞争地位的同类型企业。Dk6湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  35、水平多角化:指企业利用原有市场,根据顾客需要采用新技术、新设备跨行业开发新产品。Dk6湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  36、集团多角化:指大企业通过收购兼并等形式,把业务扩展到与现有业务毫无关联的其他行业,形成一个跨行业经营的企业集团。Dk6湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  37、市场定位:根据目标市场的竞争者、需求者状况,旨在为企业及其产品在顾客心目中建立预期形象和特色,从而确立企业及产品在市场上的位置。Dk6湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  38、市场营销组合:指企业可控制的各种市场营销手段的综合应用所形成的整体营销策略。Dk6湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  39、集中市场营销:指企业实力不足,资源受限时,集中所有力量,以一个或几个性质相似的分市场作为目标,采用相应营销组合手段服务于该市场的策略。Dk6湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  40、无差异市场营销:指企业只经营单一产品,运用单一市场营销组合,力求吸引尽可能多的顾客为整个市场服务。Dk6湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页
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