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公共关系自考复习(58)

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  三、CIS的基本构成(简述:练习)pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  企业识别系统CIS的基本构成由下列三个子系统构成:pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (1)理念识别系统(Mind Identity System)简称MIS。MIS是企业经营战略、生产、市场等环节的总的原则、方针,制度、规划、法规的统一规范。在设计层面上,MIS具体表现为企业的经营信条、精神标语、座右铭、经营策略等形式。pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (2)行为识别系统(Behavior Identity System)简称BIS。BIS是以明确而完善的经营理念为核心,显现至企业内部的制度、管理、教育、等行为,并扩散回馈社会的公益活动、公共关系等动态识别形式。pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (3)视觉识别系统(Visual Identity System)简称VIS。VIS是运用系统的、统一的视觉符号系统,对外传达企业的经营理念与情报信息,是企业识别系统中最具传播力与感染力的要素。pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  三个子系统相互推衍依存,共同带动企业经营的步伐,塑造企业独特的形象。pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  四、VIS的设计与开发pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  视觉识别系统VIS中包括标志、标准字、标准色、象征图案、企业广告及宣传版面编排模式等基本要素,让我们逐个加以论述:pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (一)标志pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  标志在视觉识别系统中具有如下的特性:pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (1)识别性:pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (2)领导性:pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (3)同一性:企业标志是企业经营抽象精神之具体表现,代表着企业的经营理念、经营内容、产品的特质。pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (4)时代性:pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (5)延伸性:pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (6)系统性:作为VIS中的标志的设计,必须考虑到它与其他视觉传达要素的组合运用,因此必须具备系统化、规格化、标准化的要求。pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (二)标准字pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  从设计层面上来看,标准字是泛指将某种事物、团体的形象或全称整理、组合成一个群体性的特殊字体。pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  标准字能将企业的经营理念、规模性质等,通过文字的可读性、说明性等明确化的特性,创造个性独特的字体,从而达到企业识别的目的,塑造独特的企业形象。pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (三)标准色pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  标准色是指企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统,运用在所有的视觉传达设计的媒体上,通过色彩特有的知觉刺激与心理反应,以表达企业的经营理念合产品服务的特质。它具有强烈的识别效应。pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (四)企业造型pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  为了塑造企业识别的造型符号,给人以强烈的视觉印象,选择特定的人物、动物、植物作成具体形象化的造型,以其风格夸张、亲切可爱、幽默滑稽的形态捕捉消费大众的视线,以强化企业性格,表达产品或服务的特质,与消费者更贴近。(人物、动物、植物、产品类)pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (五)企业象征图案pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  在视觉识别系统中,象征图案是作为一种附属于辅助性的要素出现的,配合标志、标准字、标准色、企业造型等基本要素而被广泛灵活地运用,起着不可忽略的功能作用。pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (六)企业广告及宣传版面编排模式pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  企业广告及宣传版面编排模式是指在平面设计的版面上塑造统一性的设计形式,是一种具有差别化、风格化的编排模式。它不仅是创造引人注目的吸引力,而且对企业形象有强烈的识别性,因此逐渐成为设计家重视的设计要素。pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  五、CIS开发的作业程序pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  CI计划开发的作业程序大体上可以分为三个阶段,企业实态调查阶段;设计开发阶段;实施管理阶段。(见书)pjn湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页
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