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公共关系自考复习(56)

公共关系自考复习(56)

 

  二、对外传播,提高市场竞争力lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (一)公共关系在市场营销中的地位lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  在传统的市场营销策略组合(一般简称为4P’s-产品、价格、渠道、促销)中,公共关系属于“促销策略”中的一个因素。而现代市场营销理论,日益重视公共关系的因素,将它从“促销策略”中独立出来,成为一个单独的“公共策略”。6P’s增加了“政治权力”和“公共关系”lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公共关系在市场营销中侧重于塑造和传播企业的整体形象,发挥企业整体形象对市场的影响力、号召力;侧重于营造良好的市场环境,为企业创造长期、稳定的营销条件,以保证企业的长远利益。lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (二)实施CI战略是塑造企业形象的有力手段(领会)lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (如何加强形象宣传的一致性和视觉冲击力?简答)lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  为了加强形象宣传的一致性、形象宣传的视觉冲击力,可以实现CI战略,导入“企业识别系统”CIS(Corporate Identity System)即企业形象的统一设计、控制和传播,以加强企业整体形象的个性和统一性。lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (三)公共关系与广告策划的相互融合(领会)lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  在广告的前学时期,广告作为企业的一种促销手段,它以推销产品、推销服务为核心内容。lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公共关系的前科学时期则侧重于人际关系,强度人的关系和谐,并慢慢转向对个体与社会形象的重视。lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  从企业对外传播的角度来看,企业广告与企业公关的联系是十分紧密的。表现为以下四个方面。lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1.都以企业的市场营销策略为依据lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  2.都以目标公众为对象lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  3.都以传播信息为手段lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  4.都以形象塑造为使用lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  综上所述,CI战略、广告策划与公共关系有着亲近的“血缘”关系,作为公共关系工作人员必须熟悉CI战略、广告及广告策划方面的知识。lzl湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页
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公共关系自考复习(56)

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