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公共关系自考复习(52)

公共关系自考复习(52)

 

  第二节  公关广告J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  所谓公关广告,实质上是一种带有某些广告特征的,但不限于商业活动的、不以营利为目的的传播行为。(名词解释:练习)J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  一、公共关系广告与商品广告的区别J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (1)目的不同J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  普通的商品广告,目的是引起公众对商品的注意和兴趣,旨在促销商品。J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公关广告,目的是引起公众对组织的注意和兴趣,旨在取得公众对组织的好感和信任。J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (2)广告效果不同:J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  商品广告常常是短期的,直接取得某种经济利益的传播行为,商品广告最直接的效果是促成公众的购买行为,一旦买卖成交,双方关系也就不存在。公关广告是持久的,着眼于建立并维系与公众之间情感联系的传播行为,它不直接为组织赢得经济利益,但它的努力所产生的效应是长久的社会效益。形成的公众与组织之间的情感联系,是组织生存、发展的重要保证。J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  二、公共关系广告的类型J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公共关系广告的具体形式在不断发展,其最基本的形式有以下四种,即形象广告、公益广告、观念广告和响应广告。J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (一)形象广告J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  形象广告是以提高组织知名度,树立组织整体形象为目标的公关广告。J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  形象广告的内容大致上可以包括:J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  组织的名称、标志设计;反映组织文化的特定口号或典型歌曲;组织的范围和特色;组织的实力和业绩;组织的历史和传统;有关组织活动或事件的主题(如十周年庆典);与组织的人物、环境、日常活动有关的图片;组织对公众关怀和敬意等。形象广告注重组织整体形象,不表现某个具体产品,广告文稿和图像尽量避免商业化气息。J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (二)公益广告(名词解释:练习)J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公益广告指组织为社会公益活动提供服务的广告传播。包括完全以公益性主题制作的广告(如保护环境、社会安全等),以及配合组织直接参与某项公益事业而作的广告(如修建公益设施、资助慈善机构、援助受灾的灾民等)。J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (三)观念广告(名词解释:练习)J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见,试图引导或转变公众的看法,影响公众的态度和行为的一种公关广告。其内容可以是宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政策,也可以是传播社会潮流的某个倾向的热点。J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (四)响应广告J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  响应广告即用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的一种广告。其内容可以是联络感情性质的,如表达对其他组织的祝贺、支持和赞许;也可以是社会性质的,如响应和支持公众生活中的某一重大主题。这种广告一方面显示组织关心、参与公众生活,向公众或其他组织表达善意和好感;另一方面借助于社会主题的影响或借助于对方的传播机会来扩大本组织的影响。J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  响应广告的目的是表明组织为社会整体服务,愿意同其他社会组织携手并进,共同繁荣的意思;也表示欢迎正当竞争,广结良缘。J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  祝贺性广告:响应广告的一种常见形式,通常的做法是向某新开张的单位或逢节庆日的组织赞助一笔广告费,然后在该组织的企业广告或形式上署名祝贺,该单位也会以某种方式表示谢意。这种做法双方都有益:受赞助方直接受益,赞助方则被视为是向对方提供善意的帮助。(名词解释:练习)J5D湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页
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