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公共关系自考复习(47)

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  二、公众代表座谈会Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  组织在某项政策决定之前,想知道公众对此项政策的详细意见;或是组织某项新政策实施以后,想收集公众对此项政策的态度和具体建议,都可以用公众代表座谈会的方式来作公关调查。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公众代表座谈会一般有如下程序:Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1.确定公众代表座谈会议题;Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  2.选择与会代表并印发通知;Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  在选择与会代表时,有先要注意代表的典型性和代表性,应注意性别、年龄、层次等多方面的差异。广泛而全面地吸收意见和建议。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  应提前三天左右向到会对象发出通知,最主要的是通知上必须说明会议的中心议题或召集会议的目的,以便到会者事先作些准备。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  3.举行公众代表座谈会;Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公众代表座谈会开始后,会议主持人的素质就决定着会议的进展。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  会议主持者应把握好三个环节:Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  会议开始,能迅速了解与会者简况,并用简洁、亲切的语言使到会者的注意力集中到中心议题上来;Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  会议进行中,能把握方向善于灵活自如地调节会场气氛,不使会议冷场,也不使与会者陷入过于激烈的争议;Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  会议结束时,应亲切有礼貌地向到会者致谢,把需要向公众透露的许诺西准确地传递出去。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  4.整理分析公众代表座谈会情况并撰写情况回报。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  情报汇报中应有以下内容:召开会议的目的、中心议题、到会公众代表、会议召开的时间、地点等。然后,对会上代表们的发言作综合性的阐述,对其中较重要的发言应予以突出表述,并进行必要的分析和解释,以引起领导者的重视。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  三、资料分析Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公关调查中又一常用的方法是资料分析。资料分析对于了解某些历史性的问题,是行之有效的。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  应注意:(简答:练习)Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1。在进行资料分析时,公关人员所得材料不是第一手材料,因此对材料的来源、背景要做一番验证,以增强资料分析结果的可信度。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  2。阅读文献资料时,对文章叙述的事实和作者对事实的解释及分析要予以区分,对作者的解释、分析部分应作仔细推敲。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  3.资料经过查阅、收集、摘编后,需要最后归类整理、写出调查研究结果,以供领导层参考。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  第二节  新闻传播Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  依靠新闻媒介传递信息,就是新闻传播。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  组织进行新闻传播,通常使用三种方式:Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  撰写新闻资料或新闻稿,送交新闻媒介单位进行发表;Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  策划具有新闻价值的事件,吸引新闻单位作报道;Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  召开新闻发布会,向新闻界公布有关情况。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  一、撰写新闻资料和新闻稿Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  新闻资料是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料,它不直接同公众见面,要经过记者的加工。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  新闻资料撰写要求不高,只要把新闻五要素(即五个W)表达完整即可。即何时(When)、何地(Where)、何事(What)、何因(Why)、何人(Who)Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  新闻稿是直接提供给报社、电台和电视台对外发布的文字材料,它的写作基本要求是:主题突出、简明扼要、生动活泼。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  要写好新闻稿,应掌握以下三个要点:Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1.新闻稿的结构Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  常见的新闻稿结构有三种:倒金字塔结构;并列结构;顺时结构;Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  其中最常见的是倒金字塔结构。倒金字塔结构由导语和事实两大部分组成,导语是新闻稿的灵魂,最新、最重要的内容即包含其中。导语之后是一般的新闻事实,按重要在前、次重要在后的原则排列。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  新闻稿采用倒金字塔结构有两个优点:Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  其一,便于读者迅速获得最新最重要的消息。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  其二,便于编辑由下而上删改,而不会删掉最重要的信息,由于版面限制等其他因素,新闻稿难免会被编辑删改。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  并列结构是以概括性导语为主体,让新闻事实排列其中,成为一个有机整体。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  顺时结构是按新闻事实发生的时间先后作顺时排列,发生在前的事实排列在前,发生在后的事实排列在后。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  2.导语的写作Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  导语概括一篇新闻中最新最重要的信息,使人只看导语便可了解新闻的基本要点。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  为突出重点,人们在写导语时只突出一两个W,其余部分便放到新闻事实写作中逐一交待。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  突出“何时”“何地”“何事”“何因”“何人”的写法Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  3.新闻背景材料的运用Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  新闻背景材料是对新闻人物和新闻事件起衬托补充、说明等辅助性作用的材料。Py1湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页
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