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公共关系自考复习(45)

公共关系自考复习(45)

 

  第二节   公共关系的传播媒介9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  一、报纸与杂志9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  文字传播媒介是指借助于可视的语言文字符号传递社会信息的各种载体。(名词解释)9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  文字传播特点:9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (1)记录性(文字可将信息记录下来,进行跨时空的传播)9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (2)扩散性(有了纪录性,文字可以扩散到大范围的公众)9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (3)渗透性(文字资料可以长时间保存,同一信息有可能对读者产生反复刺激和影响)9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (4)准确性(文字媒介信息在制作的时候可以字斟句酌反复推敲修改)9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (一)报纸传播信息的优势和弱点(简述:练习)9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1.优势:9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (1)传播面广(2)传播迅速(3)具有新闻性,阅读率较高9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (4)文字表现力强(5)便于保存和查找(6)报纸传播费用较低9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  2.弱点9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (1)时效短(2)传播信息易被读者忽略(3)理解能力受限9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (4)色泽较差,缺乏动感9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (二)杂志传播信息的优势和弱点9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1、优势9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (1)时效长(2)针对性强(3)印刷精美,表现力强9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  2.弱点9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (1)出版周期长(2)声势小(3)理解能力受限9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  二、广播与电视9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  广播与电视同属于电子媒介。电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介,其中包括广播、电视、电影、录音、录像、光碟等等。(名词解释:练习)9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  其中广播、电视是最重要的电子媒介,与印刷大众媒介相比较,它们在信息传播中具有以下特征:9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (1)时效性(2)远播性(3)生动性(4)技术性9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (一)广播在传播信息中的优势和弱点(问答题)9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1.广播的优势9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (1)传播面广(2)传播迅速(3)感染力强(4)多种功能(传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐)9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  2.广播的弱点9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (1)传播效果稍纵即逝,过耳不留(2)线性的传播方式(3)广播只有声音,没有文字和图像9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (二)电视在传播信息中的优势和弱点(简述:练习)9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1.电视传播的优势9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (1)视听结合传达效果好(2)纪实性强、有现场感9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (3)传播迅速、影响面大(4)多种功能、娱乐性强9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

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  2.电视传播的弱点9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (1)和广播一样,传播效果稍纵即逝,信息的储存性差,记录不便也难以查询9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (2)电视节目同样受时间顺序的限制,加上受场地、设备条件的限制,使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (3)电视节目的制作、传送、接收和保存的成本较高9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  三、Internet:因特网9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  Internet是指全球最大的、开放的、由众多网络互联而成的主要采用TCL/IP协议的计算机网络,以及这个网络所包含的全世界范围内的巨大信息资源。9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (一)Internet的基本特征9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  以下是Internet专家关于Internet最要的10个观点,可以帮助我们认识Internet的基本特征   (书220页)9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (二)Internet的发展简史9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  Internet开始于1969年,它的前身是美国国防部(Department of Defense)的ARPAnet。9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (三)Internet的服务功能9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1.电子函件(E-mail)  2.文件传输(FTP)  3.网络新闻  4. Gopher9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  5. WAIS  6. World Wide Web9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (四)Internet的公共关系传播意义(简答)9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1.它将改变人类传播意识,传播行为与方式,因此也必将给组织公关传播带来革命性的影响。2。它功能齐全,几乎综合了各种公关传媒的优点,因而也必将成为一种公关传播的主导性媒体。3。其空前开放和互动性特征,也最符合现代公关传播的发展趋势。9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  四、非语文传播符号9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  人类交流信息,相互沟通,除了使用语言、文字以及各种语言、文字媒介以外,还要使用非语言符号来进行交流,它们主要是身势语言和表情语言,在面对面的沟通以及电视演讲中是很重要的一种传播手段。(一)身势语言9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  身势语言指人们身体部位作出表现某种具体含义的动作符号。9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (二)情态语言9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  情态语言指人脸上各部位动作构成的语言。其主体是“眼语”。9z0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页
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