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公共关系自考复习(40)

公共关系自考复习(40)

 

  四、公共关系计划和预算IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (一)制定公共关系计划与方案的原则(简答:练习)IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1.实用性与可行性IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公共关系的工作计划应该与组织的管理目标和发展计划相吻合,具有实用性;同时应该与组织条件和社会环境条件相配合,具有可行性。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  2.重点性与平衡性。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公共关系的工作计划必须突出重点,将有限的公共关系资源使用在刀刃上。同时要有一定的平衡性,防止出现较大的漏洞或陷阱。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  3.科学性与灵活性。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  制定公共关系的计划应该遵循传播管理的内在规律,注意各种策划元素的相互协调,各种传播资源的合理配置,各种传播媒体的有效组合,讲究公共关系计划的科学性和严谨性。同时,公共关系计划在时间安排、财务预算等方面要留有一定的弹性,保持一定的应变灵活性。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  4.连续性与衔接性IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公共关系的计划与方案要注意承上启下的衔接性,使整个公共关系工作具有连续性。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  5.创新性与独特性IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公共关系的计划、方案必须有足够的创意、新意、与众不同。社会关系不断变化,越变越复杂,任何一项曾经获得成功的计划都不能因袭沿用,必须根据新变动、新条件、新要求、新对象而推出新的计划。公共关系特别忌讳模仿,创新是良好公共关系计划的重要标志。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (二)公共关系计划与方案的基本内容(没讲)IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1.年度公共关系工作计划的内容IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  年度公共关系计划的内容包括:IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  年度公共关系的具体目标和活动主题;IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  根据目标和主题设计的公共关系活动项目和具体传播计划;IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  每一个项目的主要内容、涉及的媒介和目标公众;各个项目实施的时间表和财务预算;各个项目的组织、人员及其职责、分工;预计获得的效果等。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  2.公共关系具体方案的内容IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公共关系项目具体方案的内容:IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  项目名称及目标、宗旨;IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  项目负责人、实施者及各自的职责;IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  项目筹备、实施的程序设计和时间表;IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  项目涉及的关系人及必要的分析;IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  项目所需的传播媒介、器材设备,外部环境条件等;IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  项目的经费预算;项目成效的测评标准和考核方法等。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (三)公共关系预算的编制方法IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  编制公共关系预算的方法主要有两种:IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  一是“按销售量抽成法”,即企业的总产值或销售量,抽取一定的百分比作为公共关系预算。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  二是“目标作业法”,即先制定出公共关系期望达成的目标和工作计划,然后将完成任务所需的各项费用项目详细列举出来,核定各单项活动和全年活动的预算。(名词解释:练习)IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公共关系预算的基本构成是:IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (1)劳务工时报酬。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (2)行政办公经费。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (3)专业器材和成品制作费用。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (4)公共关系广告费用及各项大众媒介宣传费用。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (5)实际活动费用。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  (6)赞助费。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页
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  五、公共关系策划流程IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公共关系的策划流程可以用以下公式表示:IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  成功的策划=计划(Plan)+实施(Doing)+检查(Check)+总结(Analysia)。简称为PDCA工作法。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  PDCA是个滚动的过程,体现了策划工作的一般流程。IG7湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页
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公共关系自考复习(40)

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