了解湖南/长沙自考资讯,从湖南自考网开始!湖南自考报名湖南自考本科
您当前的位置:首页 > 校园动态

公共关系自考复习(6)

公共关系自考复习(6)

 

  第二章  公共关系的起源与发展4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  第一节  公共关系的起源4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公共关系作为一种职业和学科,最早产生于美国。4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  一、古代时期——公共关系思想的萌芽4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  二、巴纳姆时期——现代公共关系的发端4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  19世纪中叶在美国风行的报刊宣传活动,被认为是现代公共关系业的“前身”。初始阶段主要奉行“凡宣传皆好事”的信条,为招徕读者或为雇者利益而不惜欺骗公众,当时最有名的代表人物叫巴纳姆,这一段不考虑公众利益,“公众被愚弄”的时期被称为巴纳姆时期。4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  “报刊宣传活动“,是指一个组织为了自身的目的和利益,雇佣报刊宣传员在报刊上进行宣传活动,以制造舆论、扩大影响(名词解释)4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  三、艾维。李时期——现代公共关系职业化的开始4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公共关系之父是艾维。李(Lvy Lee)。4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  他提出“说真话”,“公众必须被告知”的命题将“公共利益与诚实”带进了公共关系的领域4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  四、爱德华。伯尼斯时期——现代公共关系学科化的成熟4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  出身维也纳的奥地利裔美国人爱德华。伯尼斯是弗洛伊德的外甥。4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1923年,他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程,同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑“的专著——《公众舆论的形成》。4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  伯尼斯在理论上做出的贡献,对于公共关系学科的形成和进一步发展具有划时代、里程碑式的意义。伯尼斯公共关系思想的一个重要特点就是他提出的:“投公众所好”的主张。4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1952年,美国的卡特利普和森特俩人出版了他们的权威性的公共关系专著《有效的公共关系》,论述了“双向对称”的公共关系模式,就是在公共关系的目标上将组织和公众的利益置于同等重要的位置,在方法上坚持组织与公众之间的双向传播与沟通。名词解释:练习4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1998年,美国当代最著名的公关学者詹姆斯。格鲁尼格(James E。Grunig)教授主持的“卓越公共关系和传播管理”的课题研究接近尾声,“卓越研究”衡量测定卓越公共关系和传播管理的程度,其分布在涉及卓越传播的三个层次里,并有包容性。4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  第二节  公共关系的发展4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  一、公共关系在西方4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1920年至第二次世界大战期间,随着世界科技进步,商品经济的发展,发达国家“市场中心论”取代“生产中心论”,“卖方市场”转向“买方市场”4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1948年,美国全国公共关系协会(PRSA)宣告成立4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1955年,国际公共关系联合会(IPTA)在英国伦敦正式宣告成立。4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1978年8月,世界公共关系协会在墨西哥城召开大会,一致同意公共关系的定义为:“公共关系的实践即分析趋势,预测后果,向机构领导提供意见,履行一连串有计划的行动,以服务于本机构和公众共同利益的艺术和社会科学。”4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1968年,由在学的学生发起成立了“美国公共关系学生协会”4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

4V0湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

 

公共关系自考复习(6)

    湖南自考网——致力于打造湖南自考网第一网,以努力服务于广大湖南自考学子、提供最全的湖南自考资讯为己任,发布湖南自考最新的新闻资讯,提供湖南自考专科湖南自考本科湖南自考报名湖南自考成绩查询等综合信息

 

湖南自考
相关文章
    无相关信息
湖南网站主页
湖南自考政策
自考30年大事
湖南自考专业
湖南自考问答
名家访谈
湖南自考故事
湖南自考院校
湖南自考大纲
自考复习方法
自考笔记串讲
自考应试技巧
湖南自考真题
湖南自考就业
湖南论文指导
湖南自考实践
湖南自考学位
自考成绩查询
自考考籍查询
自考学历查询


咨询QQ:137847917
13548661633(微信同号)