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自考公共关系学复习参考(2)

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  第二章  公共关系的起源与发展CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  第一节  公共关系的起源CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公共关系作为一种职业和学科,最早产生于美国。CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  一、古代时期——公共关系思想的萌芽CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  二、巴纳姆时期——现代公共关系的发端CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  19世纪中叶在美国风行的报刊宣传活动,被认为是现代公共关系业的“前身”。初始阶段主要奉行“凡宣传皆好事”的信条,为招徕读者或为雇者利益而不惜欺骗公众,当时最有名的代表人物叫巴纳姆,这一段不考虑公众利益,“公众被愚弄”的时期被称为巴纳姆时期。CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  “报刊宣传活动“,是指一个组织为了自身的目的和利益,雇佣报刊宣传员在报刊上进行宣传活动,以制造舆论、扩大影响(名词解释)CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  三、艾维。李时期——现代公共关系职业化的开始CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公共关系之父是艾维。李(Lvy Lee)。CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  他提出“说真话”,“公众必须被告知”的命题将“公共利益与诚实”带进了公共关系的领域CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  四、爱德华。伯尼斯时期——现代公共关系学科化的成熟CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  出身维也纳的奥地利裔美国人爱德华。伯尼斯是弗洛伊德的外甥。CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1923年,他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程,同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑“的专著——《公众舆论的形成》。CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  伯尼斯在理论上做出的贡献,对于公共关系学科的形成和进一步发展具有划时代、里程碑式的意义。伯尼斯公共关系思想的一个重要特点就是他提出的:“投公众所好”的主张。CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1952年,美国的卡特利普和森特俩人出版了他们的权威性的公共关系专著《有效的公共关系》,论述了“双向对称”的公共关系模式,就是在公共关系的目标上将组织和公众的利益置于同等重要的位置,在方法上坚持组织与公众之间的双向传播与沟通。名词解释:练习CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1998年,美国当代最著名的公关学者詹姆斯。格鲁尼格(James E。Grunig)教授主持的“卓越公共关系和传播管理”的课题研究接近尾声,“卓越研究”衡量测定卓越公共关系和传播管理的程度,其分布在涉及卓越传播的三个层次里,并有包容性。CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  第二节  公共关系的发展CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  一、公共关系在西方CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1920年至第二次世界大战期间,随着世界科技进步,商品经济的发展,发达国家“市场中心论”取代“生产中心论”,“卖方市场”转向“买方市场”CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1948年,美国全国公共关系协会(PRSA)宣告成立CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1955年,国际公共关系联合会(IPTA)在英国伦敦正式宣告成立。CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1978年8月,世界公共关系协会在墨西哥城召开大会,一致同意公共关系的定义为:“公共关系的实践即分析趋势,预测后果,向机构领导提供意见,履行一连串有计划的行动,以服务于本机构和公众共同利益的艺术和社会科学。”CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1968年,由在学的学生发起成立了“美国公共关系学生协会”CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  二、公共关系在中国CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  80年代初,公共关系首先作为一种新的经营管理方法和技术,由南向北,由东到西,在中国迅速传播。CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  广州白云山制药厂于1984年率先在国营工业中设立公共关系部CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  1986年,我国第一家专业公共关系公司—中国公共关系公司在北京注册成立,随后各种公共关系专业公司像雨后春笋般发展起来。CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  第三节  公共关系产生与发展的社会条件(简答题)CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  公共关系产生于20世纪的资本主义国家CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  一、文化心理——由“理性”转向“人性”CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  美国是一个文化根基很淡的由移民组成的一块新大陆。文化体系中有三个突出的特性:个人主义、英雄主义、理性主义。CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  个人主义使美国人富于自由浪费的色彩;CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  英雄主义使美国人崇拜巨头伟人、富于竞争的精神;CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  理性主义使他们注重严密的法规,崇尚教条、数据和实效。管理科学的鼻祖泰罗的思想及其制度,便是理性主义的典型代表。CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  20世纪20年代哈佛大学教授梅耶在著名的“霍桑实验”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”,便是人性文化逐渐抬头的有利体现。CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  二、社会政治——民主政治取代专制政治CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  三、经济发展——市场经济取代小农经济CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  四、物质技术——大众传播超越个体传播CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页

  总之,公共关系的产生绝不是偶然的,是与当时的政治、经济、文化和技术等方面的社会条件相联系的。CDC湖南自考网_湖南自考本科_湖南自考报名_首页
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